本届世界杯，“新球迷”小柳开始在社交平台上关注哈兰德等球星。她说，刚接触足球的人很少像资深球迷一样观看整场比赛，短视频成为很好的“入门”方式。

  “切片”时代，世界杯有点“不一样”

  短视频常因信息量不全、使人上瘾等问题被诟病，但不可否认，这些世界杯“切片”，为人们接触足球提供了更多选择，也从更多角度和层面展现了“不一样”的世界杯。

  在这样的媒介环境中，再“硬核”的球迷也不会只看直播——刚刚在直播里看到的精彩瞬间，转头就能在平台上找到对应的热搜话题和二创视频。球迷随时从“观看大屏”切换到“拿起小屏”，还可以从内容的消费者变成生产者。

  挪威球星哈兰德首次世界杯征程就轰进7球，但比他的球技更“破圈”的，是各种“哈宝”趣梗和二创短视频：“奔跑的表情包”“打坐冥想”“偷喝门将的水”“哈贝CP”……

　　7月5日，挪威队球员哈兰德（左一）和队友庆祝进球。记者 张晨 摄

  世界杯传递的，不仅有足球和娱乐，更有赛场内外、跨越国界和语言的温情。

  本届世界杯最出圈的球队，莫过于人口不到60万的佛得角，场上表现出色，场外故事感人。网友感叹于其“门神”沃津尼亚的坚守，也发现这座西非小岛与中国的联结远比想象中更为紧密；“小人物”也有了更多被看见的机会，科特迪瓦球员迪奥曼德写给已故妹妹的信、英阿大战中贡献“绝杀”的劳塔罗含泪感谢家人……足球的魅力，因此蔓延到赛场之外。

  北京体育大学新闻与传播学院副教授夏天表示，在碎片化传播的新趋势下，大众“入坑”世界杯的路径发生了结构性转变。

  在传统媒体时代，球迷通过看直播和媒体报道来建立对世界杯和球星的认知与情感连接，是一种单向、线性的认知建构过程；而在社交媒体时代，球迷认知更多依赖赛事高光“切片”、算法推荐的话题分享、社交平台的网友共创，是一种去中心化、互动式的认知建构过程。

  夏天认为，媒介形态丰富了，认知路径变多了，但球迷依然在通过球星投射自己的情感与想象。只不过从“看90分钟”变成了“刷30秒”，从“等第二天的报纸”到“即时刷爆款短视频”。

  赛事、版权、内容虽被层层拆分，但热爱与感动始终完整。无论世界杯的商业模式、传播形式如何迭代，被恒久铭记的，依然是足球在高竞技性中折射出的人性光辉。