在张庆看来，这对讲好中国体育故事也有借鉴意义，在“信息平权”的社交媒体时代，情感链接和网友共创是两个关键词。

　　“‘苏超’最初就是从玩梗火起来的。好的传播要有料、有趣，无论个体或赛事，都需激发大众参与造梗、再创作和二次传播的热情。”张庆认为，世界杯开幕式选择中国潮玩拉布布登场，说明国际足联也在积极顺应新的传播潮流。

　　2016年里约奥运会，中国游泳名将傅园慧以一句“我已经使出洪荒之力了”走红网络，凭借真实、幽默、不按套路出牌的个性引来BBC（英国广播公司）等外媒和国际网友的赞赏，打破了外界对中国运动员的刻板印象。而本届世界杯，哈兰德和中国网友的友好互动引发瞩目，出人意料地演绎成一场中挪民间友好交流的非典型性案例。

　　白宇飞认为，从傅园慧到哈兰德，都凸显了“有趣的灵魂”，世界大赛的流量密码正被重新定义，未来体育偶像的范本也在重塑，其影响力越来越取决于形象的多元性和与大众互动共创的能力，从“让人仰望”走向“让人参与”。

　　叶继曾同样觉得，在年轻人主导的社交平台上，成功的品牌内容不再是单向传递信息的视频，而是一个能被消费者“接住、玩起来、传出去”的社交货币。“利用自传播效率，社交裂变已成为品牌营销的核心增量。”

　　中国品牌走出去也有了更多想象空间。叶继曾表示，哈兰德代言视频在海外社交平台发布后，引发欧美、东南亚网民热议，品牌的海外搜索量激增，证明借助足球和体育这一全球共通语言，可以高效传递中国品牌价值，推动从“产品出海”到“认知出海”的升维。